大年初一单日电影票房和观影人次双双创纪录，在线餐饮平台年夜饭搜索量和预订量大幅增长，在线旅游平台除夕夜游景点预订热度同比增长超100%……步入首个“非遗版”春节假期，文旅市场正释放出旺盛消费活力。

春节是中华民族最重要的传统节日，也是重要的消费节点。随着新消费业态形成，除了吃年夜饭、走亲访友、逛庙会等传统活动，看电影、旅游等也逐渐成为春节假期消费的重要选项。

国家电影局数据显示，2025年春节大年初一（1月29日）票房为18.05亿元，观影人次为3515.12万，较去年同期显著增长，创下新的单日票房和观影人次纪录。根据交通运输部数据，大年初一全社会跨区域人员流动量超过2亿人次，同比增长5.4%。随着春节申遗成功和免签政策红利充分释放，在线旅游平台数据显示，今年春节假期外国游客来华旅游订单量同比增长203%，“灯会”“京剧”“川剧变脸”等传统文化项目门票订单量大幅增长。

观众在电影院等候电影开场

文旅市场开门红，不仅折射出人们对精神文化生活的更大需求，也体现出文旅消费的巨大潜力。

中央经济工作会议提出，2025年要全方位扩大国内需求，要扩大服务消费，促进文化旅游业发展。文旅消费可以直接拉动吃住行游购娱等上下游产业，对于稳就业、稳收入、稳经营主体具有重要意义，逐渐成为推动我国经济增长的新引擎。下一步，各地各部门要积极拥抱新形式、新业态，深挖传统文化内涵和地方文化特色，巩固提升相应配套措施，将文旅市场开门红趋势向全年延伸，为我国经济高质量发展提供新的增长活力